La nouvelle Lancia Ypsilon emmène notre marque dans le monde de la mobilité durable. Première berline de Stellantis sur le segment B premium, elle surpasse la concurrence avec une autonomie de 403 km en cycle mixte WLTP, et 100 km parcourus avec une charge inférieure à 10 minutes. Elle est également équipée de l’interface virtuelle S.A.L.A., une première dans un véhicule Stellantis produit en série, ainsi que d’une solution de conduite autonome de niveau 2 », a déclaré Luca Napolitano, CEO de la marque Lancia.

NOUVELLE LANCIA YPSILON EDIZIONE LIMITATA CASSINA – EN BREF

Disponible en Italie en seulement 1 906 exemplaires numérotés et certifiés pour célébrer les 117 ans de la création de la marque, la nouvelle LANCIA YPSILON EDIZIONE LIMITATA CASSINA renforce le lien entre deux marques de renom dans leurs domaines respectifs, le secteur automobile et le design intérieur. Elle représente la prochaine étape d’un voyage qui a commencé avec l’intérieur du concept-car Lancia Pu+Ra HPE : les deux entreprises partagent des valeurs communes telles que l'innovation, la recherche, l’histoire de chaque marque et le respect de l’environnement.

Associant tradition et innovation en parfaite cohérence avec le nouveau langage stylistique de la marque, pur et radical, la nouvelle LANCIA YPSILON EDIZIONE LIMITATA CASSINA est la première voiture inspirée par le monde du mobilier italien design. Elle représente l’expression ultime du design, du confort et du bien-être à bord d’une voiture.

Le modèle reflète l’attention portée aux moindres détails stylistiques, de la sélection des matériaux au choix des couleurs : le bleu est utilisé ici comme symbole de la tradition Lancia, à l’intérieur comme à l’extérieur de la voiture.

Un velours bleu recyclé d’une grande douceur recouvre les sièges, rehaussé d’un motif « cannelloni » et d’une double surpiqure, avec un rappel du coloris sur les panneaux de porte et la planche de bord, pour un espace intérieur élégant et harmonieux.

On retrouve également le bleu Lancia sur la carrosserie unique, élégante et contemporaine du modèle. Associé au noir des jantes en alliage et à leur habillage sombre, il offre une esthétique uniforme et raffinée dépourvue d’éléments chromés.

Autre élément phare de la nouvelle LANCIA YPSILON EDIZIONE LIMITATA CASSINA, la « tavolino », une table multifonction innovante en bioplastique signée Cassina, qui met en lumière l’expérience manufacturière de la marque. Il s’agit de la toute première « tavolino » embarquée dans une voiture, utilisée par Lancia pour créer un espace chaleureux et accueillant, en harmonie avec ses valeurs historiques. L’habitacle se transforme en un véritable « salon », harmonieux et raffiné, avec tout le confort d’une maison italienne.

L’esprit italien, le confort et la réinterprétation de la tradition font partie des valeurs ayant guidé les deux marques tout au long de cette collaboration. Revisiter la tradition signifie redessiner le style Lancia en utilisant des matériaux innovants, recyclés et recyclables, dans le but de recréer un « salon ». On peut citer notamment l’utilisation inédite d’un matériau historique et emblématique, le « Panno » Lancia, qui se pare d’une nouvelle identité avec le velours contemporain avec motif « cannelloni » qui recouvre les sièges et les dossiers. Le reste de la structure est réalisé en PVC recyclé. Les sièges électriques, massants et chauffants, sont conçus comme de véritables fauteuils pour offrir encore plus de bien-être à bord, complétés par un excellent confort acoustique.

Alimenté par un moteur 100 % électrique, le modèle offre jusqu’à 403 km d’autonomie en cycle mixte WLTP. En recharge rapide, le niveau de la batterie peut passer de 20 % à 80 % en seulement 24 minutes, et 10 minutes de charge suffisent pour un trajet de 100 km. Free2move Charge soutient la nouvelle Lancia Ypsilon avec un écosystème complet et intégré de solutions de recharge et de gestion de l’énergie, conçues pour répondre sans interruption à tous les besoins des conducteurs de véhicules électriques, n’importe où et en toutes circonstances.

La nouvelle Lancia Ypsilon réinterprète la calandre historique, aujourd’hui projetée dans le futur à travers trois faisceaux lumineux. Elle arbore également le nouveau lettrage Lancia qui figurera sur tous les futurs modèles de la marque, les phares arrière ronds à LED emblématiques, inspirés de la légendaire Lancia Stratos, et l’innovant système S.A.L.A. (Sound Air Light Augmentation), un pilier de la technologie sans effort de Lancia, associé à une solution de conduite autonome de niveau 2 conçue pour offrir une expérience de conduite sûre, confortable et simplifiée.

La nouvelle Lancia Ypsilon est une citadine intelligente. Le système d’aide au stationnement facilite la conduite et les manœuvres en ville, grâce aux caméras et aux capteurs avant et arrière qui permettent de se garer sans effort. Les deux écrans de 10,25 pouces (combiné d'instrumentation et radio numérique) affichent avec clarté les informations nécessaires au conducteur. Il est possible de personnaliser l’affichage et les couleurs. Les caractéristiques techniques incluent également un système d’entrée et de démarrage sans clef, ainsi qu’un chargeur de téléphone à induction avec Android Auto/Apple CarPlay en Bluetooth pour ceux qui ne peuvent pas se passer de leur portable.

La nouvelle Lancia Ypsilon représente la première étape de la Renaissance de la marque, qui va de pair avec une stratégie d’électrification claire et ambitieuse, en ligne avec le plan stratégique « Dare Forward » de Stellantis.

Collaboration avec Cassina

Premier modèle de la nouvelle ère Lancia, la nouvelle Lancia Ypsilon incarne à la perfection l’approche et la vision inédites de la marque.

Le partenariat entre Lancia et Cassina prend la forme de la nouvelle LANCIA YPSILON EDIZIONE LIMITATA CASSINA, qui permet aux deux marques, toutes deux remarquables dans leurs domaines respectifs, de poursuivre leur voyage commun entrepris avec l’intérieur du concept-car Lancia Pu+Ra HPE.

Les deux entreprises partagent des valeurs communes, telles que l’innovation et la recherche, l’histoire et la tradition de chaque marque, et le respect de l’environnement.

Associant tradition et innovation en parfaite cohérence avec le nouveau langage stylistique de la marque, pur et radical, la nouvelle LANCIA YPSILON EDIZIONE LIMITATA CASSINA représente l'expression ultime du design, du confort et du bien-être à bord d’une voiture. Matérialisée par la collaboration avec Cassina, leader dans l’industrie du mobilier haut de gamme, elle s’exprime dans l’attention portée aux détails stylistiques, aux matériaux et aux couleurs.

Le parcours commun entre Lancia et Cassina s’inspire de « The Cassina Perspective », la vision de l’entreprise consistant à associer les produits les plus innovants aux icônes de la modernité pour créer des environnements accueillants et éclectiques, selon un code unique d'excellence en matière de design.

Symbole de cette collaboration et élément phare de la NOUVELLE LANCIA YPSILON EDIZIONE LIMITATA CASSINA : la « tavolino », une table multifonction signée Cassina qui met en lumière l’expérience manufacturière de la marque. Il s’agit de la toute première table basse embarquée dans une voiture, utilisée par Lancia pour créer un espace chaleureux et accueillant, en harmonie avec ses valeurs historiques. Réalisée à la main en bioplastique, cette table recouverte de cuir incarne tout le savoir-faire des deux marques.

En ligne avec les piliers de la Renaissance de la marque, la nouvelle Lancia Ypsilon tourne l’univers du design vers la durabilité, conformément au principe de Sustylenability, un mot composé de « durabilité » et de « style », en accord avec les valeurs définies dans le plan stratégique décennal de Lancia.

La table basse multifonction transforme également l’habitacle en un véritable « salon », pour créer un environnement harmonieux et raffiné qui s'inspire du confort des maisons italiennes.

Parmi les valeurs ayant guidé les deux marques tout au long de ce voyage, on retrouve l’esprit italien, un penchant pour les éléments emblématiques, l’innovation et la recherche, le respect de la tradition et le souci de l’environnement. Le respect de la tradition signifie trouver des matériaux durables avec l’intention de redessiner la tradition Lancia, en utilisant des matériaux innovants, recyclés et recyclables, produits selon des processus durables, afin de recréer le confort d’un « salon ». On peut citer notamment l’utilisation inédite d’un matériau historique et emblématique, le tissu Lancia, qui se pare d’une nouvelle identité avec un élément contemporain : les sièges et les dossiers sont recouverts d’un velours recyclé avec tissage côtelé et double surpiqure. Ce velours est bleu, une couleur emblématique dans l’histoire de Lancia et de Cassina, tandis que le reste de la structure du siège est réalisé en PVC recyclé. On retrouve le même coloris bleu sur la planche de bord et les panneaux de porte, pour un espace intérieur élégant et harmonieux.

Des extérieurs inédits et un nouveau langage stylistique pour revisiter la tradition.

La nouvelle Lancia Ypsilon est le premier modèle produit en série à mettre en application le design Lancia Pu+Ra (combinaison des mots « pur » et « radical »), le langage stylistique unique de Lancia conçu pour durer. Soulignant l’union de l’innovation et de la tradition, le modèle emmène la marque dans une nouvelle ère grâce à un vocabulaire inhabituel dans le secteur automobile : les volumes sont créés à partir de l’intersection de formes élémentaires et emblématiques telles que le cercle, le rectangle et le triangle, superposées à différentes couches successives. Une identité de marque unique, qui se distingue par sa réinterprétation de la tradition, en harmonie avec les éléments précurseurs du concept-car Lancia Pu+Ra HPE. La carrosserie associe avec élégance les lignes pures, douces et sensuelles de l’Aurelia et de la Flaminia aux expressions de radicalisme les plus modernes inspirées de l’histoire sportive de la marque, incarnée par les légendaires Stratos et Delta, et par le langage de l’architecture, de l’ameublement et de la mode.

L’arrière de la voiture fait clairement référence à l’esprit le plus brutal de la marque, avec l’éclairage extérieur le plus performant du segment en termes de technologie et de portée. La nouvelle Lancia Ypsilon intègre les emblématiques phares ronds à LED, en hommage à l’inoubliable Lancia Stratos, un modèle légendaire dans le monde du rallye. Les deux phares présentent un nouvel élément de design, la lettre « Y », une synthèse symbolique extrême placée horizontalement à l’intérieur des cercles et entourant le nouveau lettrage Lancia. Doté d’une finition en acier inoxydable brossé, le « Y » se distingue par sa police originale inspirée de l’une des industries italiennes les plus étroitement liées à l’histoire de la marque, la mode, tel un emblème de l’avenir de Lancia, de son charme et de son éternelle modernité.

Un dialogue parfait entre pureté et radicalité, mis en lumière par le lettrage Ypsilon à l’arrière, avec ses caractères « manuscrits », qui s'inspire d’icônes historiques telles que la Fulvia, la Flavia et la Flaminia, des modèles purs au design épuré.

Inspiré de la Lancia Beta Montecarlo, l’avant noir laqué met également en lumière le nouveau lettrage Lancia. Ce dernier surplombe une réinterprétation contemporaine de la calandre historique, le calice. Projeté dans le futur à travers trois faisceaux LED, il devient emblématique, mémorable et identifiable de loin, pour une visibilité diurne et nocturne exceptionnelle. Cette double signature « calice-lettre » définira l’esthétique distinctive des trois nouveaux modèles de la marque : un « calice de lumière » qui souligne le nom de la marque et distingue clairement l’identité de Lancia pour la guider vers la mobilité électrique.

On peut aussi noter le raffinement du nouveau logo, un élément « Progressive Classic » qui symbolise l’entrée de Lancia dans la mobilité électrique. Il reprend tous les éléments historiques de la marque (volant, bannière, bouclier, lance et lettrage) en les réinterprétant avec une touche de modernité pour la projeter dans le futur. Tous ces composants de la marque incarnent la noblesse et l’héritage de Lancia avec des lignes et des formes simplifiées. Ils forment un nouvel équilibre, symbole de l’innovation, du positionnement premium et de l’esprit italien, avec une touche d’éclectisme offerte par le design asymétrique de la lance.

Effortless Technology, une technologie sans effort pour une citadine à la pointe du segment

La nouvelle Lancia Ypsilon est une citadine intelligente qui se distingue en ville pour son confort de conduite, sa maniabilité et sa série de fonctionnalités à la pointe du segment. En clair, la nouvelle Lancia Ypsilon incarne la vision de la marque en termes de technologie et d’infodivertissement. Simple, sans effort et intuitive, la technologie Lancia facilite la vie à bord de ses clients, en les accueillant et en leur permettant de se sentir « comme à la maison », où qu’ils se trouvent.

S.A.L.A. représente le pilier de ce concept : une interface virtuelle minimale et intelligente, qui intègre les paramètres indispensables pour créer une expérience de conduite confortable dans le plus pur style Lancia. En italien, SALA signifie « salon », mais ici, il s’agit de Sound Air Light Augmentation, un système multimédia qui regroupe les fonctions audios, de climatisation et d’éclairage. Le conducteur et les passagers peuvent ainsi régler l’environnement intérieur de la voiture en appuyant simplement sur un bouton.

Le système audio de la voiture a été créé spécialement par un concepteur sonore Lancia. Le système de climatisation est équipé d’un filtre haute performance capable d’éliminer jusqu’à 99 % des particules nocives, pour un espace plus sain et plus confortable à bord. L’éclairage à bord de la voiture peut être entièrement personnalisé via l’écran tactile pour créer une atmosphère exclusive associée à la fonction d’éclairage ambiant.

Grâce au système S.A.L.A., le « salon » de la nouvelle Lancia Ypsilon est capable d’adapter l’atmosphère de l’habitacle en fonction de l’environnement extérieur, en ajustant le son, l’air et la lumière en conséquence.

Le « salon » à bord s’exprime également au travers d’autres composants, comme les sièges électriques, massants et chauffants, conçus comme de véritables fauteuils, dont l’assise et les dossiers sont recouverts d’un velours recyclé bleu avec tissage côtelé. Pour encore plus de bien-être à bord, on peut aussi noter l’excellent confort acoustique de l’habitacle.

La large gamme d’équipements offre une expérience encore plus relaxante à bord de la nouvelle Lancia Ypsilon. On retrouve notamment un système d’entrée et de démarrage sans clef, ainsi qu’un système d’aide au stationnement de série, le meilleur du segment, doté de caméras avec vue à 180°et de capteurs avant et arrière pour faciliter les manœuvres. Le modèle est également équipé de deux écrans, le plus grand de la catégorie (20,5 pouces en diagonale) et un combiné d’instrumentation numérique / radio de 10,25 pouces, dont il est possible de personnaliser l’affichage et les couleurs.

L’interface S.A.L.A. est équipée de série des systèmes Android Auto/Apple CarPlay en Bluetooth, d’un chargeur de téléphone à induction et de trois ports USB-C pour ceux qui ne peuvent pas se passer de leur portable. Le système multimédia intègre également S.A.L.A. HUB, un assistant virtuel qui améliore les interactions entre la voiture et le conducteur, et souligne le style high-tech du modèle. Et pour une expérience de conduite optimale, la nouvelle Lancia Ypsilon est le seul modèle du segment équipé de série d’une solution de conduite autonome de niveau 2, conçue pour offrir une expérience de conduite sûre, confortable et simplifiée à tous les clients Lancia. La conduite autonome de niveau 2 ajuste automatiquement la vitesse et la trajectoire grâce au régulateur de vitesse adaptatif et au maintien au centre de la voie. La conduite autonome de niveau 2, qui peut être activée entre 30 et 150 km/h, intègre l’assistant de conduite dans les embouteillages avec fonction Stop&Go, qui redémarre automatiquement la voiture quand la circulation est bloquée pour une conduite plus confortable.

La nouvelle Lancia Ypsilon marque l’entrée de la marque dans le monde de la mobilité électrique

Dans sa version BEV, la nouvelle Lancia Ypsilon est le premier modèle 100 % électrique de la marque. Elle symbolise l’entrée de Lancia dans le monde de la mobilité électrique et incarne sa vision en termes d’autonomie, de temps de charge et d’efficacité, pour des performances à la pointe du marché.

Dotée d’un groupe motopropulseur de 156 ch/115 kW et d’une batterie de 51 kWh, ce qui la place en tête du segment B des berlines premium, la nouvelle Ypsilon offre jusqu’à 403 km d’autonomie en cycle mixte WLTP, avec une recharge rapide en 24 minutes (de 20 % à 80 %) ou 10 minutes pour un trajet de 100 km. La consommation de la voiture tourne entre 14,3 et 14,6 kWh pour 100 km.

Dans le cadre de sa stratégie d’électrification claire et ambitieuse, Lancia prévoit le lancement de trois nouveaux modèles, au rythme de « un tous les deux ans ». La nouvelle Lancia Ypsilon ouvre la voie en version BEV, dotée d’une motorisation 100 % électrique. À partir de 2026, Lancia ne lancera que des modèles 100 % électriques conformément au plan stratégique « Dare Forward » de Stellantis.

La promesse de Free2move Charge : e-ABC, « Easy to Always Be Charged »

Free2move Charge soutient la nouvelle Lancia Ypsilon avec un écosystème complet et intégré pour la recharge sur mesure et la gestion de l’énergie, accessible à tous les clients Lancia.

Lancia propose un ensemble de solutions simples et compétitives pour recharger son véhicule à la maison ou en déplacement, et garantir la meilleure expérience possible à bord d’un véhicule électrique.

Free2move Charge Home fournit aux particuliers une assistance pour l’installation, le financement et la garantie des systèmes de recharge domestiques, ainsi que d’autres matériels et services liés à l’énergie.

Free2move Charge Go garantit un accès transparent au plus grand réseau possible de bornes de recharge publiques, toujours parfaitement entretenu.

Cette structure modulaire donne vie à la promesse de Free2move Charge : e-ABC, « easy to Always Be Charged ». Un écosystème intégré de matériels, de software et de services de recharge conçus pour répondre à tous les besoins des conducteurs de véhicules électriques, n’importe où et en toutes circonstances, permet de garder la batterie toujours chargée, sans effort.  

Le système est également conçu pour comprendre les besoins des utilisateurs et optimiser la gestion globale de l’énergie, réduisant ainsi le coût total d’utilisation et maximisant les avantages environnementaux.

Free2move Charge contribue ainsi à atteindre les objectifs définis dans le plan stratégique « Dare Forward », y compris la commercialisation de 100 % de véhicules électriques en Europe à l’horizon 2030.

Nouvelle Lancia Ypsilon : style et innovation, pour une nouvelle clientèle

La nouvelle Lancia Ypsilon, première berline du groupe Stellantis sur le segment B premium, démontre la place centrale accordée au confort du client dans un habitacle encore plus spacieux. Plus longue et plus large, la voiture est équipée de jantes en alliage 17”, plus imposantes que celles du précédent modèle Ypsilon. Tous ces éléments confèrent un style futuriste et des lignes raffinées à la voiture.

Le modèle a été entièrement repensé par rapport aux versions précédentes, reflétant ainsi les caractéristiques du public ciblé : les futurs clients de la nouvelle Lancia Ypsilon sont plus jeunes, entre 40 et 45 ans. Ils sont attirés par le style et les innovations technologiques, soucieux de l’environnement et sensibles aux dernières tendances. La voiture devient alors une expression des clients eux-mêmes, une projection habile du style de vie actif et urbain qu’ils adoptent.

Un réseau de concessionnaires italiens et une nouvelle identité de marque

L’Italie a toujours été le terrain de jeu naturel de Lancia, et la marque souhaite lancer sa renaissance ici même, avec un nouveau réseau de distribution dédié. Le nombre de concessions a été réduit de 230 à 160, dont 100 ont déjà été entièrement rénovées. Les points de vente restants seront terminés au cours des premiers mois de l’année, pour le lancement de la nouvelle Lancia Ypsilon.

Les nouvelles showrooms Lancia affichent la nouvelle identité de la marque, qui reflète les quatre piliers du plan stratégique de Lancia : qualité, électrification, durabilité et modèle de distribution innovant.

L’expérience client commence à l’extérieur des nouveaux showrooms, de véritables boutiques caractérisées par un langage architectural clair et harmonieux et par la présence d’un élégant totem en marbre italien.

On retrouve le même style sophistiqué à l’intérieur des showrooms. Le mobilier a été choisi avec soin, preuve de l’attention portée par Lancia aux détails, pour créer des salons élégants et accueillants, conçus pour le bien-être de leurs habitants, dans le plus pur style italien. Les meubles signés Cassina mettent en valeur l’utilisation de matériaux haut de gamme et l’alternance d’ombre et de lumière. 

Toutes les concessions Lancia ayant déjà mis en place la nouvelle identité de la marque sont désormais connues sous le nom de « Casa Lancia ». Comme dans une maison italienne, tout est prêt pour accueillir les clients et leur offrir une expérience associant beauté, design et esprit italien. Ces nouveaux espaces Lancia dédiés permettront aux clients de profiter d’une expérience raffinée et hautement exclusive. L’objectif est d’accueillir nos clients avec la chaleur et l’hospitalité d’une marque premium italienne.

Évoquant le raffinement des maisons italiennes, les clients sont accueillis dans une zone de réception dédiée à Lancia, appelée SALA, où ils peuvent trouver l’un des experts de la marque à leur service. Entourés de meubles Cassina sélectionnés avec le plus grand soin, les clients peuvent découvrir l’univers Lancia et configurer leur modèle préféré avec l’aide d’un expert Lancia.

L’accueil distinctif et le soin offert par la nouvelle équipe commerciale de la marque sont le fruit d’un processus d’union et de fidélisation progressives de la communauté Lancia, basé sur quatre principes fondateurs : souci du détail, capacité à anticiper les besoins du client, service premium tout au long du parcours client et attention constante portée au feedback des clients.

Casa Lancia

Élément essentiel de la Renaissance de la marque, la Casa Lancia voit le jour : une plateforme communautaire dédiée aux 240 concessionnaires italiens Lancia certifiés, inaugurée en juillet 2023, et directement gérée par Luca Napolitano, le CEO de la marque.

Casa Lancia a été fondée avec un objectif clair : créer un lien authentique et direct avec la communauté, un espace où chaque concessionnaire peut poser des questions, commenter l’actualité, donner son opinion, participer à des discussions avec l’équipe et explorer différents sujets, avec la certitude d’obtenir une réponse en 72 heures !

La plateforme fait partie d’un processus de renouveau plus large du service commercial, composé de vendeurs Lancia certifiés et dédiés. Les différentes activités de formation commencent par un cours en trois niveaux de 15 mois, composé de 50 modules pour un total de 13 000 heures de formation, avec une fin prévue pour septembre 2024. L’objectif est d’accorder une place centrale au rôle du vendeur dans les concessions, en tant que premier interlocuteur du client final, et de garantir une expérience haut de gamme et totalement immersive, à la fois en ligne et hors ligne, un élément essentiel du positionnement premium de la marque.

Lancia revient en Europe avec une nouvelle identité de marque

La nouvelle Lancia Ypsilon marque le retour de la marque en Europe et donne vie à son processus d’internationalisation. Elle fait partie d’une feuille de route solide et ambitieuse conforme au plan stratégique « Dare Forward » de Stellantis, dont l’objectif est de faire de Lancia une marque désirable, respectée et crédible.

D'ici le premier semestre 2024, la marque sera présente en Europe avec un réseau de plus de 70 nouvelles concessions dans autant de grandes villes européennes où résident les futurs clients de Lancia. Les premiers marchés concernés seront la Belgique et les Pays-Bas mi 2024, suivis par la France et l’Espagne, et enfin l’Allemagne en 2025.

Trois critères ont guidé la sélection des pays.

Le premier est l’amour et la passion pour les produits « Made in Italy », avec l’Espagne, le Portugal, la Belgique et la France en tête de liste. Le deuxième critère est l’importance des ventes en ligne, avec les Pays-Bas en tête. Le troisième critère est la taille du segment B premium, où l’Espagne, la France et la Belgique occupent les cinq premières places.

Historiquement, tous ces pays sont liés à l’esprit italien et à la marque Lancia, qui y a toujours connu une grande popularité, en partie grâce aux nombreux modèles emblématiques adoptés par les acteurs, les adeptes de la mode et de l’élégance italienne, et les fans de sports automobiles.

Les deux premiers pays sélectionnés pour le retour de Lancia sont la Belgique, avec 10 retailers et 13 points de service après-vente, et les Pays-Bas, avec 6 retailers et le même nombre de points de service après-vente.

L’Espagne et la France suivront ultérieurement. L’Espagne, troisième plus grand marché européen pour les segments A et B premium, est un pays qui apprécie particulièrement l’élégance italienne en termes de design et de style, des valeurs très similaires à la culture du pays. Le retour de Lancia en Espagne est donc un événement particulièrement attendu et 16 points de vente seront implantés dans les grandes villes du pays entre 2024 et 2025.

On retrouve la même passion pour la beauté et un penchant pour les éléments emblématiques qui entourent la marque Lancia en France, qui comprend 7 clubs Lancia officiels. Le pays sera doté de 20 concessions et 80 points de service après-vente, prêts à accueillir l’arrivée de la nouvelle Lancia Ypsilon.

Et pour finir l’Allemagne, qui possède un lien puissant avec le monde du rallye, dominé par Lancia depuis de nombreuses années avec des pilotes allemands qui contribuent aux performances inégalées de la marque, au volant de voitures iconiques, comme la Delta, la 037 ou la Stratos. Premier d’entre eux, le légendaire Walter Röhrl, dont la carrière est intimement liée à la marque italienne, notamment lors de sa victoire au championnat du monde des rallyes de 1983 au volant de l’emblématique traction Lancia Rally 037, surpassant ses concurrents dans leurs quatre roues motrices. L’Allemagne possède également l’un des clubs Lancia historiques d’Europe, fondé il y a 40 ans et qui compte 250 membres actifs. Le pays accueillera la première voiture de la nouvelle ère Lancia, avec 25 points de vente et 100 points de service après-vente.

Élément clé du développement international de la marque italienne, un nouveau modèle de distribution efficace et innovant, avec 50 % de ventes en ligne et un nombre restreint de concessionnaires dont la devise est la suivante : une qualité sans compromis. Les nouveaux showrooms séduiront une clientèle européenne, les « progressive classic influencers », qui recherchent l’élégance intemporelle, l’esprit italien et l’innovation, ainsi qu’une expérience confortable et agréable à bord.

La nouvelle campagne de communication

La campagne de communication raconte l’histoire de la nouvelle LANCIA YPSILON EDIZIONE LIMITATA CASSINA en se concentrant sur le style italien, le confort à bord, la technologie simple et intuitive, et les éléments de design, comparables à ceux qu’on trouve dans une maison italienne raffinée. Le récit s’articule autour d’une astuce créative : une conversation téléphonique longue distance entre l’acteur principal, qui parcourt les rues du centre-ville de Milan à bord d’une voiture électrique silencieuse, et l’actrice principale à son domicile, qui surplombe la rive d’un magnifique lac italien.

L’homme décrit un environnement lumineux et raffiné, meublé avec les créations d’un designer italien, avec un très haut niveau de contenu technologique, suggérant qu’il parle de sa propre maison. Pendant ce temps, la femme se promène dans un environnement sophistiqué équipé de meubles Cassina, surplombant un superbe paysage italien.

Visuellement, les deux acteurs principaux sont accompagnés d’une alternance d’images emblématiques de paysages typiques de l’Italie, avec un focus progressif sur les détails de la voiture qui se dévoile peu à peu.

L’ambiguïté est levée uniquement à la toute fin, lorsque l’acteur principal arrive chez la femme pour découvrir qu’elle est sortie. En réalité, elle a quitté la villa à bord de la nouvelle Ypsilon, et lui dit qu’elle est « chez lui ».

Disponible en version numérique ou imprimée, ainsi que sous différents formats de présentation, la campagne de communication a été imaginée par l’agence créative 777 dirigée par Martin Werner, pour la maison de production Movie Magic.

Le plan média est géré par Starcom, et les réseaux sociaux par Publicis Sapient.